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·实施CRM失败率因素纵多不会影响其发展(2009


      据中新网8月5日报道,由于受2008年国际金融危机的影响,把中国经济带入了“严寒”时期,然而,在这个寒冬里,SaaS的袭来却把整个IT行业带入了“火辣辣”的夏天。
      于2004年,自从八百客推出SaaS产品800APP之后,用友、金蝶、金算盘等也纷纷宣布进入SaaS市场,之后便出现了一系列的宣传热,新产品接二连三的推出,什么培训、讲座、发布会等市场活动频繁,随着浪潮的推进,我们不得不反思,就目前国内的SaaS技术来看,它是否能真正满足客户需求。
      另据国内著名厂商八百客首席应用专家高少义介绍,“目前国内外的SaaS技术还不够成熟,CRM更为严重,八百客经过5年的积淀才最终推出800APP-CRM,从失败到成功,从借鉴到自主研发,其过程之艰辛就可想而知了,当然,我们面对每一个新技术,都是“摸着石头过河”,它所带来的实际的效益是可想而知的,我们不能因为失败,就否认新技术的贡献。”
      据国外研究数据显示,2001年至2009年间,众多大企业都存在CRM的失败率:2001年Gartner集团:50%;2002年Butler集团:70%;2002年Selling Power, CSO Forum:69.3%;2005年AMR研究机构:18%;2006年AMR研究机构:31%;2007年AMR研究机构:29%;2007年经济信息部:56%;2009年Forrester研究机构:47%,等等。
      在2001至2002年期间,Gartner公司发表了很多关于客户关系管理的报告,其中2001年9月的研究报告是最重要的,报告声称:“到2006年,从客户的角度来看,50%以上的CRM实施将会视为失败的项目……”。于2004年,美国就CustomerThink这份统计数据的可信性,采访了Gartner的副总裁和客户关系管理研究主任爱德华汤普森,他表示,“我们一致认为,目前的CRM没有满足人们的期望。”
      为此,八百客创始人李智从技术角度分析则认为,“虽然没有详尽的研究清单,但是其收集的01年至09年的CRM失败数据为我们提供了一个有用的指标,对我们技术的改进和新产品的开发都有很大的帮助,到现在八百客的客户对八百客产品的满意度在九成以上”,同时IDC公司集团副总裁Michael Fauscette也认为,虽然存在潜在的弱点,但这些数据仍然是很有用的,其原因有二:
      1、每个数据点都能告诉我们,当时CRM研究的技术和阶段。
      2、这一数据综合清楚地表明CRM项目的严重不足,有助于增强或改变目前的技术、方法等。
      Asuret公司是一家致力于降低软件实施失败率的软件咨询公司,其首席执行官Michael Krigsman说,“我们通过检查数据发现,CRM失败率每年的变化可能都是因为技术研究的分歧,而不是市场变化。这种随时间变化的数据依赖于不同的方法,观点,公司的规模,使用CRM项目的规模和研究的目标。此外,大部分失败的CRM项目实际交付结果都是好坏参半,其中部分的功能已经实现,所以,对‘失败’的定义也非常主观”。
      因此,虽然CRM的失败率相对较高,但其中的主观因素很多,这一统计数据不但不会制约CRM的研究,而且还会为其技术的创新、方法的改进提供更多、更好的依据。
  
  
  
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