  客户今非昔比
  在现阶段，至关重要的是要充分理解客户特殊需求。与CRM系统最初建立时相比，今天的用户已大不相同。这就需要以客户为中心现阶段，拥有忠诚的客户还可以提高企业的运作效率。“以客户为中心”的战略已成为企业最为关键的竞争优势。
  CRM在过去的两年形势十分严峻，而且软件销售紧缩。但在今年，情况有了决定性的好转，有迹象表明CRM市场已逐步走向正轨。
  另外，CRM如今已被很多企业定义为支持销售、营销以及客户服务的一种技术。不过，它目前已被“以客户为导向”的战略观念所取代，CRM用户开始理解CRM系统并不是可以对客户做任何事情的，而且有越来越多的CRM购买者意识到了这一问题。这就使得CRM厂商不得不重新考虑它能够提供给用户的战略价值。
  一直以来，都有人认为CRM并不是一种技术，而是基于以客户为中心这一理念而建构的一种商业战略，当前的市场正在朝这个方向发展。而且，专家都将“以客户为中心”作为改善当前CRM状态的强大驱动力。
  自主型CRM软件

  就目前情况来看，在所有的CRM部署中，自主型CRM部署所占的比例不超过5%，其费用主要用于安装人员。而且在未来十年内，增长迅速的CRM市场将有一半来自于自主型CRM。自主型CRM也可以称为“网络必需型”。因为它将因特网作为价值传递过程的一部分，如此不仅使此类产品价格低廉，而且能被各种各样的支持者应用，以便调整商业流程。支持者不但包括了客户，还包括使用这一技术为客户提供新产品的第三方。
  由此可见，虽然自主型CRM的花费主要用于安装人员，可是，在未来的十年内，自主型CRM将占据不断增长的CRM市场的半壁江山。自主型软件的其他因素将更为乐观。据业界人士预测，在未来五年内大部分企业都将以这种方式购买软件。

  相对来说，自主型软件的优势较为明显：低价快速的实施、简单的维护、安全性强。与这些显而易见的优点相比，很难想出自主型模式的缺点。同时，在诸如客户化定制与集成等方面，它也都设计周到。目前大部分厂商都提供了一些允许用户修补应用的机制。

  与此同时，厂商还会继续提供更多的生产与销售管理软件，有的公司已开始大量生产具有友好用户界面的新版本，它能让用户以鼠标点击的方式来部署CRM，无需代码和口令。


  您可能还对以下内容感兴趣：企业成功实施CRM的三大误区


  上一篇：企业成功实施CRM的三大误区
  下一篇：五大组件测试助CRM成功实施